KRAJ VYSOČINA
O projektu
Tvorba nového vizuálního stylu je pro každého designéra zvláštní událost. Dovoluje popustit uzdu fantazii a nastolit značce nový řád. Cílem bylo nechat vybublat nápady a vybrat to nejlepší, co bude značku definovat v následujícím období. O to zodpovědněji výzvu berete, když se jedná o váš rodný kraj - veřejnou instituci. Zadání bylo připravit motion design, který vycházel ze statického manuálu, ale díky animaci nabízel větší volnost. Kraj kopců a kopečků, spousta místa pro turisty, nápady vedly do vrstevnice. Jednoduchá čára, která člení místa v krajině, značí změnu terénu, propojuje destinace, definuje výhled. Prozkoumali jsme styly severských a etablovaných turistických destinací, vzal se dobře navržený původní tvar loga a prodloužil se do hravých linek, které kopírují a vyznačují vrcholy v krajině.
Řešení
Grafika je jen řemeslo, ale druhá výzva přišla v podobě podkladů, kdy 99% záběrů, které jsme mohli pro motion design použít, byly fotky. Dříve by to byla stopka, protože rozhýbat statický záběr šlo vždy jen parallaxním efektem pseudo perspektivy. Dnes ale ovládáme nástroje, kdy dobře napromptovaná fotka může ožít. Někdy lépe a hlavně rychle. Úsilí mohlo jít do kreativy, ne do zdlouhavého dronování a objíždění destinací. Stejně bychom nezastihli ty dokonalé podmínky, na které tam fotograf čekal hodiny, když měl zrovna štěstí na počasí. Proto naprosto drtivá většina záběrů v klipu je generována AI nástroji, včetně těch s lidmi a zvířaty. Grafika si šla svojí linií - vznikly základní klipy na míru pro kulturu, sport nebo imageové krajinky. Šablony s průhledností může použít kdokoliv, kdo vytváří svůj video příspěvek třeba na mobilu nebo notebooku, kde dokumentuje v terénu pořádanou akci.
Galerie